Marketing Digital | 50h

Objetivos Específcos

O curso tem como objetivo dotar os formandos de conhecimentos técnicos que lhes permitam utilizar os diferentes meios digitais para o planeamento, desenvolvimento e monitorização de estratégias e campanhas de Marketing. permite aos formandos:

• Adquirir as principais noções de Marketing Digital
• Identificar as diferentes plataformas digitais
• Saber planear, implementar e monitorizar estratégias de Marketing
• Saber promover marcas recorrendo aos meios digitais
• Gerir comunidades online nas principais redes sociais  Conhecer o papel dos digital influencers
• Escrever para Web
• Aplicar as regras de construção do e-mail Marketing
• Elaborar Planos de Marketing Digital

Programa

Modulo 1: Introdução ao Marketing Digital e E-mail Marketing

1.1.1 – Impacto dos meios digitais no Marketing Mix

– Conceitos básicos.

1.1.2 – A Comunicação Digital

– Usabilidade

– Permission marketing

– Marketing viral.

1.1.3 – Métricas do Marketing Digital;

1.2.1 – E-mail: Compreender o suporte para melhor o utilizar

1.2.2 – Marketing de Permissão: O princípio base de qualquer estratégia de E-mail marketing;

1.2.3 – Base de Dados: Construção e Problemáticas Legais em Portugal

1.2.4 – Criação de uma campanha de E-Mail  marketing;

1.2.5 – Análise de uma Campanha de E-Mail Marketing;

1.2.6 – Software de apoio ao E-Mail Marketing.

Modulo 2: Web Copywriting

2.1 – As especificidades da escrita para a Web – possibilidades, limitações e interatividade;

2.2 – Hipertexto –conteúdo através de narrativas não-lineares;

2.3 – A identidade e o tom da marca nos suportes digitais;

2.4 – Escrever para vários formatos online

– Websites

– E-mails

– Newsletters e Redes Sociais;

2.5 – Estrutura de um site em função das mensagens-chave;

2.6 – Do offline para o online – adaptar textos para a Web

Modulo 3: Search Engine Marketing e Publicidade Online

3.1 – A Publicidade na Internet

3.2 – Search Engine Marketing

3.3 – Exploração Google Adwords.

3.4 – Análise de resultados – CPCs, CTRs, CPMs e Custo Por Conversão.

Módulo 4 – Redes Sociais e Mobile Marketing

4.1 – Introdução às redes sociais

4.2 – Gestão do Facebook

4.3 – Facebook Insights

4.4 – Facebook Ads

4.5 – Facebook SEO

Módulo 5 – Plano de Marketing Digital

5.1 – Plano de Marketing Digital

5.2 – Delinear o Plano de Marketing Digital

Realização de um Teste Final

Curso em regime de Ensino a Distância online (E-learning). O curso funciona em modo assíncrono, podendo o formando realizar os trabalhos na melhor altura dentro do prazo do curso. O Curso desenvolve-se ao longo de 5 semanas. Considera-se que os Formandos terão uma carga de trabalho total de 50 Horas.

Metodologias de formação

Todo o Curso decorre em regime de ensino a distância online (E-learning), assíncrono (isto é, sem sessões com hora marcada), na Plataforma Informática Moodle, através de uma tutoria ativa e permanente, o que permite ao Formando ler, refletir e analisar a informação antes de intervir, ao seu próprio ritmo e nos momentos que lhe sejam mais convenientes.

O Curso apoia-se nas interações diversificadas possibilitadas pela Plataforma Informática Moodle (Fóruns, Decisões, Testes, Vídeos, Hiperligações, entre outras).

Em cada Módulo é criado um Fórum de Discussão moderado pelo Formador e que permanecerá aberto ao longo de todo o Curso. Nestes espaços, o Formador lança desafios/perguntas aos Formandos, a que estes devem responder com base nos diferentes recursos disponibilizados, informação recolhida pelos próprios Formandos (com as devidas referências) e partilha de experiência pessoais.

Em cada módulo, o Formador disponibiliza  E-atividades que estes devem realizar no prazo proposto e submeter no local indicado da Plataforma Informática Moodle.

A leitura e a reflexão individual deve ocorrer ao longo de todo o processo de aprendizagem. Sem a leitura e a reflexão individual o Formando ficará muito limitado na sua participação nos Fóruns de Discussão previstos, assim como também dificilmente poderá realizar com sucesso as E-atividades programadas.

O acompanhamento a prestar pelo Formador é ativo e permanente, sendo preferencialmente feito através dos Fóruns de Discussão abertos nos diversos Módulos e através do Sistema de Mensagens Pessoais disponível na Plataforma Informática Moodle

Metodologias de avaliação

O curso é avaliado de forma contínua e formativa. Esta avaliação é realizada ao longo do Curso, baseada na pertinência, relevância e oportunidade da participação de cada Formando nos Fóruns de Discussão e na realização da E-atividades propostas que podem assumir a forma de testes ou trabalhos.